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2025年春节档电影自1月19日通达预售以来，频传佳音，屡破记载。其中开云kaiyun，除了电影IP和主创团队的命令力，一系列宣刊行径也功不行没。剧情花絮、配乐台词、主题影城、文创临近……各路电影尽显“神通”，艰难将不雅众拉进电影院。

春节档预售总票房屡破记载

1月22日，2025年春节档电影片单发布会在北京举行，《封神第二部：战火西岐》《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《蛟龙行动》《熊出没·重启改日》《射雕英豪传：侠之大者》6部影片亮相。

在这之前，这6部影片仍是通过各种方式干涉巨匠视线，并获得了亮眼的预售票房得益。自1月19日通达预售以来，春节档预售总票房佳音频传。据数据先容，开启预售本日，仅用1小时10分钟，档期预售总票房冲突2000万，刷新中国影史预售最快破2000万记载；仅用时1小时40分钟，档期预售总票房冲突3000万元，刷新中国影史预售最快破3000万元记载；舍弃12时43分，预售总票房冲突7060万元，超客岁春节档首日预售票房；舍弃14时27分，预售总票房破亿，刷新中国影史春节档预售最快破亿记载。1月20日，预售票房得益依然鼓励东说念主心，至20日9时16分，预售总票房破2亿元，刷新中国影史春节档预售票房最快破2亿记载。1月21日16时50分，预售总票房冲突3亿元，刷新中国影史春节档预售最快破3亿记载。而舍弃1月23日14时6分，档期预售总票房冲突4亿元，持续刷新中国影史春节档预售最快破4亿记载。

在这份漂亮的预售票房得益里，除了政策援救、电影IP和主创团队的命令力，一系列宣刊行径也功不行没。在旧例的宣传报说念除外，这些电影还通过开释剧情花絮或者配乐台词，或者推出主题影城、文创临近等多种方式触达不雅众。

比如电影《封神第二部：战火西岐》，近日便迎阿在短视频平台上开释剧情片断和拍摄花絮。各人皆知，《封神第一部：朝歌风浪》的彩蛋里，闻太师回朝为后续剧情留足悬念，而其中女将邓婵玉帅气出场的画面更是让不雅众刊心刻骨。《封神第二部：战火西岐》开释的这些宣发视频中，有迥殊一部分等于对于邓婵玉的内容，迥殊是邓婵玉与姬发在林中对打的拍摄花絮。

另外，《封神第一部：朝歌风浪》因为塌实的演员培训赢得了口碑，在《封神第二部：战火西岐》的宣发依然意思意思这一部天职容，比如在先容邓婵玉和姬发的武打假想时，便使用了一部分演员培训的镜头，并解说古代战士的接颤动作等。在电影上映之前，这些视频中并莫得突兀地出现新的东说念主物或者情节，而是既延续了电影第一部时的热度，也匡助不雅众成立了情节上的连贯性，让不雅众保握熟悉但又清新的嗅觉。

据灯塔专科版数据，舍弃1月23日14时20分，《封神第二部：战火西岐》的预售票房已达5178.87万元，本周新增想看东说念主数10.40万，累计想看145.20万，位居一周内地想看榜第一位。

电影宣发走进直播间

对电影《射雕英豪传：侠之大者》来说，除了电影自身的武侠IP牌号除外，主创团队等于紧迫的票房保证，迥殊是在其中饰演郭靖的肖战，在电影的宣发经过中清晰了渊博的粉丝影响力。在电影的官方微博账号上，每条内容的驳斥动辄过万，点赞数目也以万数计，其中迥殊一部分来自肖战的粉丝。在电影的官方抖音账号上，热度比拟高的视频内容通常与肖战接洽，比如肖战的熟习及拍摄花絮、肖战与其他主创东说念主员的互动等。据灯塔专科版数据，《射雕英豪传：侠之大者》的想看数据中，79.8%的用户为女性。

除了开释视频片断，电影《射雕英豪传：侠之大者》还准备了直播行径，在各直播平台与不雅众斟酌，宣传影片。不异在春节档上映的《唐探1900》也在1月23日进行了直播，导演戴墨携两位主演王宝强、刘昊然走进直播间，为电影预热。《蛟龙行动》除了直播电影首映礼，一众主创也在直播间里与不雅众互动。

许多不雅众仍是钟情到，直播间如今仍是成为一些电影的紧迫宣发阵脚，致使走进有影响力的直播间宣传、售票仍是成为惯例。之前，宁浩执导、刘德华主演的电影《红毯先生》走进董宇辉的直播间，60万张电影票被抢空。这个直播间里，还来过《第二十条》《解密》《草木东说念主间》等电影的主创东说念主员，包括张艺谋、陈念念诚、蒋勤勤等。2024年夏天，贾樟柯也来到董宇辉的直播间，先容山西、平遥，以及平遥海外电影展。

有风趣的是，电影与短视频，天然同属影像，然而脾气、气质方面判然不同，但在电影宣发方面，短视频却成为行之有用的方式之一，而未加编订的直播更是备受宽待。似乎莫得东说念主筹画短视频会影响电影在不雅众心目中的艺术性，违犯，东说念主们垂青它不错快速且无邪地将电影音书投递不雅众咫尺。而其中的花絮部分，更是不错算作电影的补充，加深不雅众对电影的了解。

一些电影会在矜重上映之前进行点映，或者在电影上映时分走进电影院进行路演，而其中一些迥殊响应或者精彩互动，就不错通过短视频的花样传播开来。值得能干的是，当下一些电影在宣发时，尤其心爱将不雅众在影院不雅看时的表当今短视频平台上发布。如若是笑剧电影，那就发不雅众捧腹大笑的画面，如若是悲情电影，就发不雅众满面泪痕的画面。这一类视频，率先传播时会让归并态度的不雅众感到共情，然而出现得多了，则让一些不雅众感到一种千人一面的尴尬，致使让不雅众觉得不雅影这一种荒诞闲隙的行径形成一场行径艺术饰演。

打卡主题影城

本年春节档的宣刊行径中，有一类信息眩惑了不雅众的能干，即与文旅相纠合的城市主题行径。

据“东莞发布”，算作《封神第二部：战火西岐》的战术合营伙伴，东莞准备了电影主题打卡及电影临近派送行径。影视剧打卡早仍是是文化旅游的一项紧迫内容，不仅仅电影，一些大热的电视剧也训导了不少网红景点。比如《似锦》播出后，许多剧迷便前去出当今剧中的场景之一黄河路打卡；《我的阿勒泰》播出后，阿勒泰成为诗与远处中的远处。因拍摄电影《妖猫传》而建的襄阳唐城，不仅在其后成为《国色青春》《梦华录》等热播剧的取景地，亦然唐朝文化爱好者的打卡地。

《熊出没·重启改日》针对受众群体的特色，也举行了一系列线下打卡行径，在北京、上海、广州等城市的巨匠交通纰谬和热点商圈举办行径，包括让“熊大”“熊二”空降阛阓与小一又友互动，推出主题扭蛋机等。

另外，心爱打卡的不雅众除了聘请电影的拍摄地，还不错聘请主题影城。《封神第二部：战火西岐》官宣寰球千家主题影城，恭候影迷打卡，并制作了一系列临近文创。《射雕英豪传：侠之大者》就在诸多城市的影院交接主题场景，供影迷打卡贪恋，推介电影。主题影城是这些年比拟流行的一种线下宣发方式，影片在影院中交接主题场景，为不雅众提供千里浸式不雅影体验。

不管线上如故线下，电影宣发尽显“神通”，以期将不雅众拉进电影院，擢升电影票房。值得能干的是，过度宣发骨子上也正在影响不雅众的不雅影聘请和不雅影体验，迥殊是在应付网罗上，跟着影片的上映，多样影片信息纷飞，其中不免有剧透，有的不雅众通过宣发的短视频或者影评、案牍便了解了剧情概况，从而失去了不雅影意思和不雅影能源。与之同期，线下宣发也有其局限性，比如主题影城是否能够确实有用扩大电影的受众范围，它所促成的“打卡”终末如故依靠应付网罗的传播。

事实上，对本年的春节档来说，不断刷新的预售票房记载，算作一种鼓励东说念主心的佳音开云kaiyun，自身就是一次很好的电影宣发。