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　　现时，距离2025年春节唯唯一个月，街头巷尾启动响起刘德华演的《恭喜发家》，仿佛是一场“刘德华解冻”的庆典。

　　春节这个辞旧迎新的节日，对于花费者来说，是总结过往，追溯成长，许下新年愿望的启动；对于品牌来说，春节是必争的营销战场，尤其是对于食物饮料等刚需花费品，更是全年要津的增长点。

　　于是咱们看到，各大食物饮料品牌轮替登场，掀翻春节营销大战，有的讲年味、亲情、集结、安逸……有的推出蛇年抑制款，索尽枯肠地加入蛇元素，以便为新的一年打个漂亮的来源仗。举例农夫山泉推出了2025蛇年典藏版“金蛇水”，德芙延续了“年年得福”的主题，百事对峙了“把乐带回家”的长效IP打造。近日，王老吉重磅推出蛇年长吉罐和蛇年长吉筒等一系列抑制居品。

　　就像支付宝集五福通常，这些营销动作，让年味越来越浓。那么，在这个备战春节花费的要津节点，一个中枢问题值得业内念念考：品牌备战春节花费的“刀兵”是什么？又该怎样收拢时机与节律，并诞生起春节年货消记念智，成为花费者新年氛围担当？

　　把合手花费中枢需求新春抑制获追捧

　　农历春节，对中国东谈主来说是最紧迫的节日，承载着多半好意思好祝愿与期盼。对于国东谈主而言，春节购买年货与春节礼品，齐负责买个好彩头，寓意新的一年好运连连。

　　与此同期，跟着东谈主们对春节庆典感的更加剧视和耸峙需求的束缚增长，中国新春礼品行业正迎来新的发展机遇。艾媒究诘数据表示，比年春节礼品市集清醒增长，行业复合增长率达7%。数据还表示，在中国花费者春节耸峙筹备中，90.98%花费者会遴荐耸峙。而耸峙的品类，46.18%的花费者遴荐酒水饮料。

　　图片来源：艾媒究诘官方公众号

　　由于其传统和文化风趣，饮料往往手脚春节欢庆时候的“新年搭子”。而饮料品牌想要抓牢春节黄金节点，往往需要珍贵以下几个方面的中枢需求：

　　第一，心绪价值。春节场景之下，饮料除杰出志过节饮用所需，更紧迫的是为花费者营造年味氛围，提供富有的心绪价值，花费者常常倾向于购买的年货诉求包括但不限于寓意安逸、包装喜庆。

　　其二，是大包装大份量的居品。春节技术，在阖家团圆之时，种类丰富且量大的分享装成为家庭聚餐和亲一又分享的“优质选项”。

　　其三，年货年青化。跟着年青群体正在迟缓成为花费市集的主导力量，在各大商超内，年货采买这场一年一度“重头戏”也成为年青东谈主的“主场”。

　　在春节花费的布景下，饮料品牌唯独记忆到“东谈主”最中枢的姿色诉求，才气找到花费者遴荐的要津。基于抵花费者需求利害瞻念察和独到的“吉文化”，王老吉这次推出的蛇年长吉罐和蛇年长吉筒，与现时花费趋势高度契合。艾媒究诘数据表示，在2024年中国花费者对“新春抑制款”年货的购买意愿拜谒中，62.75%花费者持确定魄力。

　　以推行念念维作念居品成为春节超等酬酢货币

　　比年来，国潮花费盛行，年青东谈主对传统文化的审好意思回潮，同期在追求“悦己”消记念理的驱动下，追求好彩头和庆典感，让他们更容许为既能彰显个性，又有品牌和文化内涵的居品买单。对于不少食物饮料品牌来说，春节营销大战的发力点，往往齐放在了居品的改造上。

　　王老吉精确瞻念察新花费趋势，2021年春节，通过一罐一姓的面目叫醒花费者根植于内心深处的姓氏文化，引发他们对居品的风趣和珍贵，“姓氏罐”强势出圈。而后每年春节，业表里齐会止境期待王老吉的创意新年抑制居品。

　　2023年，王老吉将传统文化与当代流行完好意思嫁接推出“百家姓氏图腾罐”；2024年王老吉更进一步，在姓氏罐的基础上推出龙年六吉罐，六种定制的罐身蕴含了品牌对于新春道喜的创意，受到庞杂花费者的追捧。

　　王老吉2025蛇年春节抑制居品的创意抒发，充分挖掘生肖蛇自己的特质，创意推出蛇年长吉罐。在居品包装想象上，蛇年长吉罐以加长、加量、加吉手脚居品理念，主打一个杰出惹眼，在容量上进行了晋升，集更长的吉意于一罐。罐身还在原有基础上加多了九个“吉”，共十“吉”，以十全十好意思的安逸道喜寓意着众人蛇年长经久久，吉上加吉。

　　不外，在当下年青东谈主主导的互联网语境中，王老吉的蛇年营销也在戮力靠拢年青东谈主的审好意思。为此，王老吉还推出了蛇年长吉筒，内含4罐480ml姓氏长吉罐。姓氏长吉罐以高饱和的中国红和寓意安逸的金色为主颜色，吸东谈主眼球的同期增添了节日氛围感。其大容量想象，让它成为家庭集结等各类场景的空想之选。

　　当今，恰是花费者启动准备年货的要津节点。王老吉精确收拢时机与节律，在王老吉商城小门径、京东、天猫稳重上线蛇年抑制罐和蛇年长吉筒。凭借吉文化的品牌千里淀以及年青潮水的居品形象，王老吉蛇年抑制罐和蛇年长吉筒例必会成为走亲访友的贺年神器，是让东谈主忍不住想拍照上传的酬酢货币。

　　王老吉这种以花费者需求为导向的居品念念路，体现了品牌抵花费者需求的深化通晓和精确把合手。而这，亦然王老吉一直对峙的理念，用文化共鸣作念推行，用推行念念维作念居品。

　　投合年青东谈主喜好构建新年氛围场景

　　跟着春节营销竞争愈发热烈，居品更替束缚加快，为了强抢花费者有限的小心力，各大品牌束缚在营销手法上除旧布新，为花费者注入滚滚陆续崭新感的同期，也成绩了更大的品牌传播力。

　　王老吉之是以能在这次春节营销中脱颖而出，除了上线创意蛇年长吉罐和蛇年长吉筒彰显居品端实力，要津还在于王老吉构建了极强的春节氛围场景，助力销售端达制品效合一，并紧跟时间潮水，投合当代年青东谈主的喜好。

　　一方面，王老吉把小心力放在年青东谈主趣味的湖南卫视跨年演唱会、湖南卫视小大除夜，并量身定制优质推行，将欢度新春的氛围融入品牌宣传。

　　另一方面，王老吉手脚跨年演唱会的超等互助伙伴也将带来超多玄机惊喜和福利，以止境年青化的姿态和用户们玩在一齐，赋能品牌在新春营销中大放异彩。

　　比年来，饮料花费呈现更广度和深度的线上化、数字化态势。在此布景之下，饮料品牌亟需晋升线上运营远隔。为此，王老吉蛇年抑制罐和蛇年长吉筒在王老吉商城小门径、京东、天猫等年青东谈主可爱的电商渠谈同步发力，让花费者即便足不窥户，也不错在家宽容安逸的到来。

　　为了扩大营销旅途，王老吉还在地铁推出兼具春节喜庆及品牌春节元素告白，有趣拉近与年青东谈主的距离，让众人感受到王老吉独到的品牌魔力。

　　靠近竞争热烈的春节营销口头，王老吉打出一套春节营销组合拳，灵验扫尾了与用户的互动，强化了花费者对吉文化的深度招供，在股东销售的同期又制造一轮品牌高维声量传播，助力品牌强势解围，霸占了市集先机。

　　春节是国东谈主最为重视的传统喜庆年节，更是中中语化中最紧迫的一环。各大食物饮料品牌们就像是一种新春氛围担当，每当花费者看到品牌的节日预热，便意味着新春佳节的脚步日益邻近，这种梦想不仅匡助品牌渗入场景、夯实用户心智，也为行将到来的新春佳节增添了一份期待。

　　通过谈判王老吉本次蛇年春节的营销动作，也给咱们带来了新的启示：一场脱颖而出的春节营销除了处理花费者的中枢诉求以外，更紧迫的是精确收拢时机与节律，把花费者带入到品牌构建的营销场景中来，扫尾存效的市集赋能开云kaiyun，带动居品销量的晋升。不错说，王老吉给行业打造了一个可供参考的春节营销范本。